文章来源：卖酒狼圈子

据市场消息，近日，日本最大啤酒制造商朝日集团CEO胜木敦志在接受采访时表示，中国高端啤酒市场发展如今呈“腾飞”之势，他们计划重返中国市场。

2017年，朝日集团卖掉了20%的青岛股份离开中国市场转战欧洲，如今的回归，真的是看好中国，还是在欧洲遭遇到了问题，将中国视作对比后的“好选择”？

(资料图片仅供参考)

朝日集团

为什么2017年会离开中国？

1994年，朝日啤酒正式进入中国市场。据《日本经济新闻》报道，朝日集团在2009年以约600亿日元的价格获得了中国青岛啤酒近20％的股份。

从2015年开始，青岛啤酒加大力度推出高附加值的新产品，包括鸿运当头、奥古特、经典 1903 和纯生听装、小瓶啤酒等。然而，这些高端啤酒的推出，并没有在短时间内为青岛啤酒带来更高的收入。

到2016年，青岛啤酒在营收、净利润两方面都遭遇了“滑铁卢”。据青岛啤酒公布的年报显示，2016年公司实现营业收入261.06亿元，同比下降5.53%；归属于上市公司股东的净利润10.43亿元，同比锐减39.09%。

从当时数据来看，青岛啤酒确实存在竞争失利的情况，而除了企业自身的问题外，中国高端啤酒市场不景气，中国啤酒市场总量难有增长也是很严重的问题。

2017年初，朝日啤酒的高层曾公开表示，朝日啤酒将重新审视其在中国的投资！到2017年12月20日，朝日啤酒宣布，考虑到重新整合产品系列，计划作价66.17亿港币，把青岛啤酒17.99%的股份卖给复星集团。

朝日集团卖掉所持青岛啤酒的股份，其给出的理由是，“中国啤酒市场已经被几家公司牢牢控制，并且市场增长开始减缓，朝日要想进一步扩大市场份额非常困难，因此做出了撤资决定，但未来如果有合适的机会，还会考虑收购中国的啤酒公司。”

与朝日啤酒的“放手”不同，当时的复星却对青岛啤酒的未来充满信心，复星在一份声明中表示：“集团对目标公司的潜在增长持乐观态度。”

此后的事实证明，复星的选择是正确的！

纵然在卖酒难的2022年，青岛啤酒也拿出了足够令人称赞的成绩单。这一年，青岛啤酒实现营业收入321.7亿元，同比增长6.65%；实现净利润37.1亿元，同比增长17.6%。

报告期内，青岛啤酒主品牌共实现产品销量444万千升，同比增长2.6%。其中，中高端以上产品实现销量293万千升，同比增长4.99%。此外，青岛啤酒海外市场产品销量同比增长4%。

此外，“TSINGTAO1903 青岛啤酒吧”已覆盖全国23个省市的62座城市，2022年在全国举办各类规模的“青岛啤酒节”活动53场。

2023年重回中国

朝日集团无处落脚？

近日，朝日集团CEO胜木敦志在接受媒体采访时表示，“朝日啤酒‘超爽’系列在中国市场的销售额是最高的，并且每年都以两位数的速度增长，所以我们希望回来投资更多。”

对此，有业内资深人士指出，当初朝日集团的离开，也并非全部出于预期收益减少。从入股青岛啤酒以来，朝日集团曾研究过利用青岛啤酒的销售渠道，但进展一直不太顺利，这或许才是主因。

卖出青岛啤酒股份离开中国后，朝日集团大举转战欧洲市场，但从结果来看，也并没有一帆风顺。根据美国CNBC网站的报道，朝日集团在欧洲拥有19家生产工厂，这些工厂受到了该地区不断上升的通货膨胀率的打击。

朝日啤酒今年第一季度收入同比增长7.9%，按实际汇率计算收入同比增长12%。胜木敦志在5月份的发布会上表示，“尽管经营环境中仍存在许多不确定性，尤其是全球通胀的影响会持续下去，但我们对业务的弹性和增长潜力充满信心。”

然而，不管朝日啤酒方面有多看好中国，对业务的增长有多大的信心，已经卖掉了20%的青岛啤酒股份，再次回归后落脚何处，也会是一个大问题。当前的中国啤酒市场，从高端到低端，到处都是硝烟弥漫，没有充足的准备，贸然归来应会有不小的风险。