这家日本酒企“咋想的”?17年离开中国 23年看好中国!

凤凰网   2023-06-03 12:25:03

文章来源:卖酒狼圈子

据市场消息,近日,日本最大啤酒制造商朝日集团CEO胜木敦志在接受采访时表示,中国高端啤酒市场发展如今呈“腾飞”之势,他们计划重返中国市场。

2017年,朝日集团卖掉了20%的青岛股份离开中国市场转战欧洲,如今的回归,真的是看好中国,还是在欧洲遭遇到了问题,将中国视作对比后的“好选择”?


(资料图片仅供参考)

朝日集团

为什么2017年会离开中国?

1994年,朝日啤酒正式进入中国市场。据《日本经济新闻》报道,朝日集团在2009年以约600亿日元的价格获得了中国青岛啤酒近20%的股份。

从2015年开始,青岛啤酒加大力度推出高附加值的新产品,包括鸿运当头、奥古特、经典 1903 和纯生听装、小瓶啤酒等。然而,这些高端啤酒的推出,并没有在短时间内为青岛啤酒带来更高的收入。

到2016年,青岛啤酒在营收、净利润两方面都遭遇了“滑铁卢”。据青岛啤酒公布的年报显示,2016年公司实现营业收入261.06亿元,同比下降5.53%;归属于上市公司股东的净利润10.43亿元,同比锐减39.09%。

从当时数据来看,青岛啤酒确实存在竞争失利的情况,而除了企业自身的问题外,中国高端啤酒市场不景气,中国啤酒市场总量难有增长也是很严重的问题。

2017年初,朝日啤酒的高层曾公开表示,朝日啤酒将重新审视其在中国的投资!到2017年12月20日,朝日啤酒宣布,考虑到重新整合产品系列,计划作价66.17亿港币,把青岛啤酒17.99%的股份卖给复星集团。

朝日集团卖掉所持青岛啤酒的股份,其给出的理由是,“中国啤酒市场已经被几家公司牢牢控制,并且市场增长开始减缓,朝日要想进一步扩大市场份额非常困难,因此做出了撤资决定,但未来如果有合适的机会,还会考虑收购中国的啤酒公司。”

与朝日啤酒的“放手”不同,当时的复星却对青岛啤酒的未来充满信心,复星在一份声明中表示:“集团对目标公司的潜在增长持乐观态度。”

此后的事实证明,复星的选择是正确的!

纵然在卖酒难的2022年,青岛啤酒也拿出了足够令人称赞的成绩单。这一年,青岛啤酒实现营业收入321.7亿元,同比增长6.65%;实现净利润37.1亿元,同比增长17.6%。

报告期内,青岛啤酒主品牌共实现产品销量444万千升,同比增长2.6%。其中,中高端以上产品实现销量293万千升,同比增长4.99%。此外,青岛啤酒海外市场产品销量同比增长4%。

此外,“TSINGTAO1903 青岛啤酒吧”已覆盖全国23个省市的62座城市,2022年在全国举办各类规模的“青岛啤酒节”活动53场。

2023年重回中国

朝日集团无处落脚?

近日,朝日集团CEO胜木敦志在接受媒体采访时表示,“朝日啤酒‘超爽’系列在中国市场的销售额是最高的,并且每年都以两位数的速度增长,所以我们希望回来投资更多。”

对此,有业内资深人士指出,当初朝日集团的离开,也并非全部出于预期收益减少。从入股青岛啤酒以来,朝日集团曾研究过利用青岛啤酒的销售渠道,但进展一直不太顺利,这或许才是主因。

卖出青岛啤酒股份离开中国后,朝日集团大举转战欧洲市场,但从结果来看,也并没有一帆风顺。根据美国CNBC网站的报道,朝日集团在欧洲拥有19家生产工厂,这些工厂受到了该地区不断上升的通货膨胀率的打击。

朝日啤酒今年第一季度收入同比增长7.9%,按实际汇率计算收入同比增长12%。胜木敦志在5月份的发布会上表示,“尽管经营环境中仍存在许多不确定性,尤其是全球通胀的影响会持续下去,但我们对业务的弹性和增长潜力充满信心。”

然而,不管朝日啤酒方面有多看好中国,对业务的增长有多大的信心,已经卖掉了20%的青岛啤酒股份,再次回归后落脚何处,也会是一个大问题。当前的中国啤酒市场,从高端到低端,到处都是硝烟弥漫,没有充足的准备,贸然归来应会有不小的风险。

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